En ny DeGruyter annonse

Denne annonsen opfyller  tydelig markedsføringslovens §3:

§ 3. Presentasjon og dokumentasjon av markedsføring

Markedsføring skal utformes og presenteres slik at den tydelig framstår som markedsføring.

Jeg lurer på hva de som har utformet teksten mener med ‘markedsføring’. §5, definisjoner, nevner ikke det. Ikke det jeg ville si så mye om, men er jo interessant (må jeg markere denne bloggen som ‘markedsføringsmateriale’?).

Denne annonsen er fra perioden der grafikere var folk som tegnet alle bostaver for hånd. Tilgang til datamaskiner betydde praktisk matematikk i og med at alle bokstaver og font nå kunne (og skulle) beskrives matematisk – mer om utfordringene rundt fonter finnes f.eks. på Wikipedia. Det gjelder å manøvrere forsiktig når man har patent på en teknologi, men samtidig må få teknologien i bruk.
Ikke det jeg ville si så mye om egentlig det heller…

Originalannonse med rabatt-kupong fra DeGruyter Og egentlig er det ikke så mye å si heller. Designeren har lekt en del med tre-stukturer: både “kaffe-reklame”-skiltet har denne strukturen samt også de oransje linjene til høyre. Og selv om verdikupongen nederst er nokså tydelig, så blir det fremhevet ytterlig :).
Teksten “met waardebon” (“med verdikupong” på norsk) har en liten skjønnhetsfeil i skyggen sin.
Alt i alt en nokså dårlig scan og mye oransje.

I make-over varianten ignorerte jeg tre-strukturen (jeg synest den var nokså mislykket egentlig i de oransje linjene i og med at jeg ikke klarte å forstå hva de gjorde der øverst til høyre).
Og siden det var nokså umulig å finne ut hva slags bakgrunn originalen egentlig hadde, brukte jeg en kaffebønne – den som også er brukt i Santé-logoen.

Nå må jeg bare få implementert sånn en rabatt-kode på kaffepads.no nettsiden ;)

Kaffereklame fra Santé
Kjøp kaffepads fra Santé på kaffepads.no

Juriaan Schrofer: Siste De Gruyter annonser

Kick av kaffe
Stolt av kaffe
Stolt av kaffe
Rett til fersk kaffe
Nese for kaffe
Glad i kaffe

I 1960-tallet (1964 tror jeg det var) kjørte De Gruyter en serie kaffe-annonser. Annonse-serien har en meget spesiell utforming, og utformingen er med med å bestemme hvordan man skal tolke tekst.

Litt kult nå er referansen nederst i midten til å ihvertfall følge med med TV-reklamen (dato og tid var spesifisert i annonsene).

Jeg oversatt en av annonsene. Ikke verst for en snart 50 år gammel annonse:

Juriaan Schrofer: Arbeid for De Gruyter

Jurriaan Schrofer (1926-1990) var interessert og opptatt av font, tegnskrift, bokstaver og utforming.
Her de to siste annonsene for De Gruyter fra 1964 som jeg fant. Disse var del av en serie annonser med lik struktur.
De Gruyter fokuserer i annonse-serien ikke på kjente slogans (“Ukens godteri” eller “Tyven Piet” — sistnevnte er vel mulig å snu til noe positivt?), men kun på at de gir 10% kontant-rabatt og er (derfor) rimelig.

Den kaffe-relaterte serien besto (såvidt jeg kunne finne ut av) av 4 annonser:

Valg av kaffe
Som hadde blitt noe som: “Ut av så mye som 14 selekterte kaffesorter velger Sante sin blanding.
Av connoisseurs foretrukket pga duften og aroma, behagelig og forfriskende.
Ferske, sprø kaffebønner står i begynnelsen av din kaffekopp.”

Brenning av kaffe
Noe som: “Santé lager kaffe selv. Hver dag, akkurat som du.
Denne kaffen blir testet av cuppers. Disse sjekker kvaliteten. ‘Det er denne kaffen’, sier de.
‘Dette er blandingen med den fine duften, gode smaken og milde aroma’.
Dette er kvaliteten som Santé kaffe skal være.”

Distribusjon av kaffen i butikken (fokus på fersk)
Som blir noe à la dette: “Santé brenner kaffe. Hver dag. Fersk. Full av aroma.
Og ikke et fnugg går tapt. Fordi rett etter brenningen pakkes denne kaffen inn i en kaffepad.
Som pakkes i en kaffepad-pakke, som tar vare på duften og smaken. Og det kan du smake selv!”

Å drikke kaffe
“Lukten av gjestfrihet – lukten av en kaffeduft, eller duften av kaffelukt.
14 selekterte kaffesorter avgjør duften og aroma til enhver melange.
Du lager den selv.”

Hver annonse ble avsluttet med en setning for å huske på at dette var rimelig:
“Tenk også på følgende: Sante har et bedriftstilbud der du kan oppnå rabatt. Det gjør god kaffe også rimelig.”

2 år etterpå kjørte De Gruyter en annen kaffe-relatert kampanje; denne ble også utformet av Jurriaan Schrofer, men er helt forskjellig fra oppsett (følg med neste uke!!).

Schrofer var ikke bare interessert i det praktiske og estetiske ved tegn og bokstaver, men også det filosofiske. F.eks. så stilte han seg spørsmålet “Hva er minimum antallet grunnelementer som er nødvendig for å skape en typografisk idiom?”.
Bokstavene her er basert på et konsept som han foreslo for De Gruyter i 60-tallet (en kaffe-annonse det også såklart).

Fra Zijlstra kaffe til kaffe fra De Gruyter

På lik linje med Zijlstra var også De Gruyter en dagligvarebutikk. Butikkjeden begynte egentlig i 1818, da Piet de Gruyter kjøpte en bokhvete-mølle (Gruyter kommer det nederlandske ordet “grutter”, som lages av bokhvete). Litt etterpå kjøpte han butikklokaler i nærheten for å selge produktene sine.  Piet var kjent som smart og litt utspekulert, og får kallenavnet Piet den Dief – (Tyven Piet). Kallenavnet ble husket gjennom hele firmaets historie…

Butikken utvides med flere produkter, og i 1913 åpner butikk nr. 44.

De hadde noen mer eller mindre geniale grep – i tiden da folk kjøpte på regning så introduserte De Gruyter i 1905 ordningen “10% rabatt på alt”. Det gjaldt kun hvis du betalte kontant da du hentet varene (bra for likviditeten).

Senere ble De Gruyter også kjent for sin “ukens godteri” – der barna fikk noe godt hvis mor handlet hos De Gruyter. De fleste husker butikkjeden for sine fantastisk fine butikklokaler rundt i landet.

Desverre reagerte selskapet for sent på endringer i markedet og de var for sent ute med supermarked-konseptet, og i 1970-tallet forsvinner derfor butikkene.

Annonsens layout er en i en serie som Jurriaan Schrofer lagde for De Gruyter og som ble kjørt i 1964. Han lagde ikke bare kaffe-relaterte annonser for De Gruyter, men også for supper bl.a.
Denne annonsen (1964) er kul, og sammenlign den gjerne med denne her – som er fra mer enn 40 år senere :)

Det som påfaller mest for min del (bortsett fra et litt rotete oppsett av kaffebønnene i par), er at Jurriaan Schofer har kombinert nye elementer (kaffebønnene og måten de blir presentert på) med det mer tradisjonelle bildet i høyre nedre hjørne. Kan være det var De Gruyter som krevde å ha det med, men jeg fant sålangt ingen eldre annonser fra De Gruyter så det er litt vanskelig å se om de brukte det før.

3rd one up – siste Koen van Os foreløpig

Som sagt sist uke så har Koen van Os designet mye mer enn kaffeplakater for Zijlstra dagligvarebutikk. Og Zijlstra solgte mye mer enn bare kaffe, men ettersom denne plakaten var den siste jeg fant fra Van Os for Zijlstra tenkte jeg ta den med likevel – det var bare så lite jeg kunne gjøre med den, da konturene i oransj og grå er en nesten integrert del av selve kaffekverneren (samt at min kunnskap er begrenset).

Jeg forstår fremdeles ikke helt hvorfor Van Os brukte så store kaffebønner oppi kverneren.
Kverne-handelen er forresten lik den siste plakaten, men både bønnene og kaffepulver er tegnet på nytt.

Plakaten er fra omtrent 1948.

Annonse 2 – av Koen van Os

Det tok lite tid å tilrettelegge annonsen for denne uken – jeg byttet ut bakgrunnen, fikset litt på føldemerker, og brukte litt tid på å finne en snodig tekst.

Annonsen ble designet av Koen van Os i 1948, og han har utarbeidet mange flere fine plakater. Det jeg ikke viste men fant ut er at han også er ansvarlig for den grønne Grolsch ølflasken – den med porselen korken som henger på flasken. I min familie omtales den alltid som “pul” (0,5 liter) – fremfor en “pijpje” som er på 0,3 l.

Koen van Os besøkte først “Sierkunst- en Nijverheids”-skolen, og studerer så “Academie van Beeldende Kunsten” i Amsterdam. Som grafisk designer lager han ikke bare plakater og illustrasjoner, men også forpakninger, kort, bokomslag og annet.

Kaffe-annonse nr. 1 av …?

Da jeg var på en liten ferie til Nederland kom jeg over en gammel annonse i et nokså nytt magasin… Annonsen var fra 1910, og den var så stilig utformet at jeg måtte finne originalen – fordi 2×3 cm var klart alt for lite å ha den i.

Fant til slutt ut hvor bildet kom fra, og det var litt å ta lokket av pandora’s eske – fordi der lå det mange mange fine bilder, dokument og what-not. Bare sjekk selv, om du tørr: http://www.geheugenvannederland.nl/ (den norske varianten er her: http://www.nb.no/ (Nasjonalbiblioteket), men der må jeg bruke litt mer tid for å få resultat jeg liker, ser det ut som).

“Verre” ble det da faren min fant fram en tykk bok med annonse-material fra 1850-1950 tallet. De første annonsene er ikke mer enn skrevet informasjon om hvor utrolig bra et eller annet medisin eller helse-fremmende-innretning er, gjerne med henvisning til personlige titler, patentnr og lignende. Først fra 1890-tallet av blir det mer og mer fokus på bilder – og mange fantastiske kunstverk blir det.

Uansett… jeg tenkte at det hadde vært fint å få disse gamle bildene fram og gjøre de om til en dagens versjon for Santé, og ta en hver uke. Den første er her nå.

“Things have been set in motion that cannot be undone ..” ;)

Det er fremdeles mye jeg ikke forstår ved denne plakaten – fjeset f.eks. og den gule linjen som former seg rundt oppsiden av uttrykstegnet, så jeg tok et nesten usynlig ansikt, som jeg ikke jobbet med så mye. Kaffebønnen samt den ytre formen av den gule siden på høyre siden ble gjenbrukt (venstresiden av linjen er forresten forskjellig).

Er det noen som vet om bokstavene den gangen ble tegnet for hånd? Originalen var fra ca. 1946.

Jeg søkte og fant litt om “Zijlstra koffie”: i 1893 startet Jacob Zijlstra Hz. en butikk i Zwolle; etter krigen ble forretningen flyttet til Amsterdam, og rundt 1960 ble Zijlstra-butikkene kjøpt opp av “De Gruyter” (som gikk konkurs i 1978).